"Este cambio de sistema nos ha ayudado a darnos cuenta de que hay infinitas formas de llegar al público y sólo hemos empezado a explotarlas"
Will McGinnes
(Director creativo de contenidos interactivos de la agencia Silverstein & Partenrs)
Internet permite la creación de campañas de comunicación en las que el consumidor es el protagonista. Lo primero que hace falta es creatividad, principalmente para llamar la atención del consumidor, y conseguir su participación en la actividad comunicativa.
Esto fue precisamente lo que hizo la agencia GT Tokyo para su cliente Sony. Para la presentación de un nuevo producto, un walkman que permitía grabar la programación de la televisión, lanzaron la campaña "Rec You" en la que el consumidor era el principal protagonista.
Para empezar crearon una página web, en la cual los participantes debian colgar una foto propia. Éstas se animaban, y simulaban que movían la cabeza al ritmo de la música. Estas fotografías se utilizaron entre otras cosas para crear banners o para publicarlas por distintos edificios de la ciudad. El resultado era ver numerosas personas moviendo la cabeza al mismo ritmo por las calles de la ciudad.
Fueron más de 10.000 personas las que participaron en esta campaña.
Este es un ejemplo de que lo creaban a partir de una fotografía:
Finalmente, este es el resultado final, aquello que se veía por las calles de Tokyo:
No hay comentarios:
Publicar un comentario